AI 搜尋時代來臨：Sean 談 SEO 到 GEO 的策略轉變

當 Google 搜尋結果開始出現 AI Overview（AI 摘要），許多企業開始擔心：網站流量是否會被 AI 吃掉？SEO 是否還有價值？

在這集節目中，Sean 提出一個很重要的觀點：AI 搜尋並不只是搶走流量，而是在改變流量的結構。當內容被 AI 引用或推薦，代表它先通過了一層可信度與相關性篩選，因此真正點進網站的訪客，往往更接近決策階段，也更有機會帶來實際轉換。

AI 搜尋會改變網站流量嗎？

會，而且改變的不只是流量多寡，而是流量品質。

過去傳統 SEO 的重點是爭取搜尋排名與點擊；但在 AI 搜尋時代，使用者可能先看到 AI 生成的摘要答案，再決定是否進一步點進網站。這意味著部分原本來自搜尋結果頁的流量可能下降，但留下來的流量，通常是需求更明確、比較願意深入了解或採取行動的使用者。

換句話說，企業面對的不是「網站有沒有流量」而已，而是「網站是否能承接更精準的流量」。

SEO 到 GEO 的轉變，代表什麼意思？

節目中提到，搜尋世界正從「競爭排名」逐步走向「競爭答案」。

過去 SEO 更聚焦在如何爭取搜尋結果頁上的曝光位置；現在則必須進一步思考，當 AI 代替使用者整理資訊時，網站內容能不能被快速理解、判斷可信，甚至成為被引用的來源。

這也是為什麼近年大家開始關注 GEO（Generative Engine Optimization）。不過這篇文章的重點不是再重新定義 GEO 名詞，而是從 Podcast 訪談內容出發，整理企業在 AI 搜尋時代真正應該關注的網站調整方向。

AI 搜尋時代，網站內容該怎麼寫？

Sean 在節目中提到，未來內容不能只追求篇幅或關鍵字密度，而是要更重視是否能直接回答問題。

這代表文章結構需要更清楚，段落需要更有邏輯。每一個區塊最好都能聚焦一個明確問題，並用精準、可理解的方式作答。這樣不只對讀者更友善，也更有利於搜尋引擎與 AI 系統理解你的內容。

例如，一篇文章若能清楚回答「AI 搜尋會怎麼影響網站流量？」「企業網站需要重做嗎？」「現在可以先做哪些優化？」這類具體問題，通常比空泛談趨勢更容易被理解與引用。

企業網站需要重新做一遍嗎？

不一定。

這也是節目中一個很實務的提醒。面對 AI 搜尋帶來的改變，企業不一定要第一時間砍掉重練網站，而是應該先做健檢，確認目前問題到底出在技術、內容，還是結構。

如果網站本身速度過慢、架構混亂、內容無法清楚表達專業，當然需要比較大幅度調整；但如果基礎架構還算健康，很多時候可以先從內容重整、結構優化、技術細節修正開始，而不是直接重做。

AI 搜尋時代，企業現在可以先做哪三件事？

如果企業正想開始因應 AI 搜尋，Sean 在節目中提出了三個現在就可以執行的方向：

1. 檢查 robots.txt 是否誤擋搜尋引擎或 AI

有些網站在調整測試環境或安全設定時，可能不小心把重要頁面擋住，導致搜尋引擎或其他系統無法正常理解網站內容。這是最基礎也最容易被忽略的一步。

延伸閱讀：robots.txt 是什麼？哪些設定會害你不被收錄

2. 確認網站已被 Google、Bing 收錄，並提交 Sitemap

無論是傳統搜尋還是 AI 搜尋，前提都是系統要先找得到你的網站。Sitemap 是讓搜尋引擎更有效率理解網站結構的重要基礎設定。

延伸閱讀：Sitemap 是什麼？網站為什麼要提交 Sitemap

3. 挑出核心文章重新優化

先從現有流量表現最好的幾篇文章開始，調整段落結構、補強回答問題的能力，並更新內容時間，通常會比大量重寫新文更有效率，也更有機會提升 AI 推薦與引用的可能性，並且記得一定要有監測機制。

延伸閱讀：企業如何量化 AI 搜尋曝光？生成式搜尋引用監測完整指南

為什麼網站不能只做給人看？

節目中有一個很值得企業思考的觀點：未來網站不再只是企業門面，而會更像一個同時面對使用者、搜尋引擎與 AI 的數位溝通平台。

這代表網站不能只有漂亮設計，還必須具備清楚的資訊架構、可讀的內容段落、合理的技術結構，以及能讓系統辨識重點的標記方式。當網站能夠被更準確理解，它不只是比較容易被找到，也更可能在關鍵時刻被納入推薦與比較清單之中。

這集 Podcast 談了哪些重點？

• AI Overview 可能改變網站流量結構，但不代表轉換價值一定下降。
• 搜尋世界正從競爭排名，逐步轉向競爭答案。
• 網站內容需要更能直接回答問題，並具備清楚段落與結構。
• 企業不一定要立刻重做網站，但應先從健檢與優化開始。
• 未來網站的角色，會從單純資訊頁面升級為面對人與 AI 的數位溝通平台。

收聽完整 Podcast

本文整理自《用說的法律兵工廠》EP116，若你想聽完整對談內容，可直接收聽本集節目：