【專訪摘要】前網數位創辦人 Sean 黃楷翔：從創業故事到企業網站策略、SEO思維｜EP29 法律兵工廠 Podcast

即便是 1 年多前的訪談內容，其中談到的議題在現在依然具有參考價值。 在 AI 搜尋、GEO（Generative Engine Optimization）的快速演進，節目中討論的許多觀點，在今天的環境下更具有討論空間。

前網數位資訊股份有限公司創辦人 黃楷翔（Sean Huang） 受邀參與《法律兵工廠 Podcast》 第 29 集節目，與主持人 Max 律師深入討論網站經營、搜尋趨勢、 網路行銷，以及企業在建置 客製化網站 與 SEO / AI SEO / GEO 上的實務觀察。

EP29 法律兵工廠 Podcast 節目連結

一、創業動機：讓網站「上線後」才真正開始

Sean 創業的核心動機來自他多年協助企業建置網站的過程中發現的關鍵問題： 多數網站「做完就結案」，但企業真正需要的是— 網站上線後的成效、內容、SEO、轉換。

因此前網的服務理念是：讓網站不僅能被完成，更能長期被看見。 這也反映在前網協助企業做 網站改版、 客製化網站時的策略思維。

二、為什麼 B2B、傳產比 B2C 更需要網路行銷？

多數人以為行銷是 B2C 的主戰場，但 Sean 的觀察： B2B、傳產反而更有機會透過網站累積詢問與轉換。

• B2C 競爭激烈，廣告費高、紅海化明顯
• B2B 多數企業網站較早期，內容也較薄弱，如果投入多些反而有機會搶先機
• 搜尋量雖低，但每筆詢問價值更高

而且社群、廣告的觸及都是短暫的，只有網站內容與 SEO / AI SEO / GEO 能真正成為企業的長期數位資產。

三、打造「容易被看見」的網站：結構 × 策略 × 內容

Sean 分享要讓網站被看見並不靠運氣，而是靠結構與策略：

1. 不是自己覺得好，是搜尋引擎覺得好

設計再華麗，如果 Google 看不懂網站結構，客戶也就看不到。 建議企業在規劃網站前，閱讀 網站改版注意事項， 可以更有效地掌握方向。

2. 套版 vs 客製化：依照企業階段選擇

對於剛創業或預算有限的團隊，Sean 認為套版網站並不是問題，重點是「是否符合目前階段」。他建議：

• 剛起步、營收有限：可以先用較簡單的架構，把基本資訊、服務清楚呈現。
• 開始追求轉換與差異化：當你希望網站能真正支援業務、導入獨特流程、整合內部系統，商業模式線上實踐化，就會更需要 客製化網站。

換句話說，不是所有企業一開始都要做客製化，而是要讓網站跟營運階段同步成長。

四、SEO × 廣告：不是二選一，而是並進

談到很多人關心的 SEO 與關鍵字廣告，Sean 的看法是：

• 廣告＝立即曝光，但預算停，流量就停。
• SEO＝長期投資，需要時間累積，但一旦站穩，就能持續帶來自然流量。

對於創業者或中小企業來說，他建議：

• 不要把所有預算綁在單一平台。
• 廣告可以作為前期快速測試與導流工具。
• 同時規劃網站內容與 SEO，讓流量逐漸從「完全仰賴廣告」，轉向「廣告＋自然搜尋並行」。

他也特別提到數據的重要性，並用籃球做比喻：

「過往籃球教練選才可能是派五個看起來最厲害或最高的選手，但像是NBA或是現代籃球會用效率值跟進階數據決定場上最佳組合。」

在網站經營上也是一樣：

• 使用 Google Analytics 4（GA4） 觀察內容表現、轉換路徑更加客觀。
• 比較時要保持基準一致，例如：七天對七天，而不是拿二月和三月這種長度不同的區間來比。
• 重點是看趨勢與方向，而不是被單一數字嚇到。

五、AI 搜尋（GEO）時代：語意、長尾字、可讀性才是關鍵

這場錄音的時間是 2024 年中，在現在的 AI 搜尋時代來看，當時的討論方向也愈來愈貼近目前的趨勢。

Sean 提醒，在規劃關鍵字與內容時，不只要看熱門關鍵字，還要留意：

• 長尾關鍵字：更接近真實使用者的語句，雖然搜尋量較少，但意圖更清楚。
• 語音搜尋：要重視搜尋得情境，像是有些時刻用戶搜尋方式可能是用講的，而不是打字。

因此，內容要同時滿足兩件事：

• 寫給人看：有深度、有結構、能解決問題。
• 讓機器看得懂：清楚的標題層級、語意明確、避免過度堆疊關鍵字。

這其實也就是現在越來越多人談的 GEO（Generative Engine Optimization，生成式搜尋優化） 核心：讓 AI 更容易讀懂、信任並引用你網站的內容。延伸閱讀：讓 AI 看得懂的網站：10 大關鍵 SEO 優化原則

六、素材與 AI 內容使用提醒：合法、安全、可商用

對於網站素材的使用，Sean 在節目中也特別提醒：

前網在合約中明訂： 客戶提供的圖片、字型、影片等素材，皆需具備合法且可商用授權。 

這麼做是為了：

• 保護客戶品牌不踩著作權紅線
• 避免素材授權不明導致後續法律風險
• 確保網站內容能安心公開使用

前網在專案執行中會尊重各素材平台的授權規範，並提醒客戶使用合法來源，以確保網站與品牌權益。

在節目中，主持人陳全正（Max 律師）也分享許多案例。 因此， 建立正確的素材使用觀念，是企業數位化過程中必要的一環。

七、給創業者的一句話：「把一件事做到很厲害」

Sean 分享他的創業座右銘— 「不要想著做一件很厲害的事，而是把一件事做到很厲害。」

更進一步可以說，「不要想著自己不能控制的，而是專注把能控制的事做到最好，把每個細節做好，成效自然會累積。」

結語：網站、SEO、AI 搜尋的核心都是「讓企業更容易被看見」

從這集 Podcast 到現在，隨著 AI 搜尋持續演進，節目中討論的觀念也逐漸變得更具參考性：

• 網站是企業的核心資產，而不是一次性作品
• SEO 與內容是長期累積，而非短期活動
• AI 搜尋時代，更需要結構化與可讀性內容

這也是前網一路以來努力的方向： 協助企業打造真正能被搜尋引擎與 AI 理解，並在競爭環境中更容易被看見。

如果你對節目內容有興趣，也非常歡迎收聽完整的Max 陳全正 律師 的 法律兵工廠節目，Max會以輕鬆但深度的方式，引導出許多企業主在網站與行銷上常遇到的問題，值得一聽。

也歡迎你如果願意：
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