UTM 是什麼？一次搞懂行銷數據追蹤的秘密武器！
1.UTM 的作用與定義：UTM（Urchin Tracking Module）是一組加在網址後的標籤（參數），目的是幫助行銷人透過 Google Analytics（GA）等工具，精準追蹤使用者「從哪裡來」和「如何進站」，以便評估行銷活動的成效。
2.五大主要參數：最基本且最常用的參數是：
utm_source（流量來源，如 facebook, google）
utm_medium（推廣媒介，如 social, cpc, email）
utm_campaign（活動名稱，如 summersale2024）
另有 utm_term（關鍵字）和 utm_content（區分內容）。
3.使用注意事項：UTM 本身不會影響 SEO，但它只適用於外部連結導流，不應該用於網站內部的連結。同時，使用者應保持參數命名的一致性，以免數據報表混亂。
你是否常在網址中看到像這樣的字串：
這些看似複雜的參數，其實是行銷數據追蹤的重要關鍵，它們的名字叫 UTM（Urchin Tracking Module）。透過 UTM，你可以更清楚知道使用者「從哪裡來」、「點了哪個連結」進到你網站，進一步評估行銷活動的成效。
UTM 的作用是什麼？
UTM 是一組加在網址上的標籤（參數），讓你能透過 Google Analytics（GA）或其他分析工具追蹤流量來源。UTM 本身不會改變網頁內容，但可以讓後台資料分析更準確。
它主要用來解答：
-
這筆流量來自哪個平台？（Facebook、EDM、LINE？）
-
用了哪種推廣方式？（廣告、自然貼文、Banner？）
-
來自哪一波活動？（春季新品、會員日促銷？）
常見的 UTM 參數有哪些？
|
參數 |
說明 |
範例 |
|---|---|---|
|
utm_source |
流量來源 |
utm_source=facebook |
|
utm_medium |
推廣媒介 |
utm_medium=social 或 email |
|
utm_campaign |
活動名稱 |
utm_campaign=summersale2024 |
|
utm_term |
關鍵字（多用於付費廣告） |
utm_term=seo+tools |
|
utm_content |
內容區分（AB test / 不同廣告圖） |
utm_content=banner_a |
你不一定要用全部參數，前三項 source、medium、campaign 是最基本且最常見的。
為什麼要使用 UTM？
-
精準掌握流量來源：不再只看到「Facebook」，而是知道是哪一篇貼文、哪個廣告帶來成效。
-
優化行銷策略：哪個活動最成功、哪種素材點擊率高，一目了然。
-
跨平台評估一致性：整合 EDM、社群、廣告、LINE 等多元通路。
-
搭配 GA4 數據分析更全面：GA 能自動辨識並分類 UTM 資料，產出報表更完整。
範例應用
假設你準備推廣一檔「夏季優惠」活動，並且透過 FB 貼文、EDM、Google 廣告宣傳：
|
渠道 |
網址範例 |
|---|---|
|
Facebook 貼文 |
https://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summersale |
|
EDM 信件 |
https://www.example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summersale |
|
Google 廣告 |
https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summersale&utm_term=夏季優惠&utm_content=ad1 |
這樣一來，你就能從報表中區分出是誰帶來最多點擊與轉換！
如何快速產生 UTM 網址？
你可以使用 Google Campaign URL Builder 工具 幫你快速產出正確格式的網址。只需填入對應欄位，即可生成可追蹤的連結。
小提醒
-
UTM 不影響 SEO，搜尋引擎會忽略這些參數。
-
UTM 適合導流用，不適用於內部連結（網站內部頁面間請避免使用）。
-
保持參數一致性，否則資料報表容易混亂（建議整理一份命名規則表）。
結語
UTM 是每位行銷人不可或缺的好幫手。只要學會使用它，你就能讓每次推廣都更有數據依據，精準優化每一分行銷預算！
需要協助規劃網站數據追蹤、GTM 整合或 UTM 參數設計嗎？歡迎聯絡前網數位資訊，讓你的網站不只是漂亮，更要精準又好用！
相關文章
網站彩蛋（404頁面）：揭秘那些隱藏在網站中的有趣驚喜
架網站必看！提升SEO排名的10大必備策略，輕鬆提高網站流量
